Alta Moda

Alla presentazione della collezione p/e 2010 di D&G, la scorsa settimana, Neiman Marcus e Bergdorf Goodman, chief executive di Saks, si sono dovuti accontentare della seconda fila. In prima fila sedeva invece Federico Marchetti, fondatore di YOOX Group, sito di shopping online.
Il trattamento privilegiato riservato a Marchetti è la dimostrazione di una tendenza dei marchi del lusso, che cercano su Internet un nuovo mezzo di diffusione presso il grande pubblico. Un nuovo segnale per il mondo ultragerarchico della moda, descritto dal quotidiano finanziario Wall Street Journal.

Una grande rivoluzione, se si pensa che fino a qualche anno fa - spiega Christina Binkley del WSJ - Marchetti era costretto a procurarsi da solo i biglietti per assistere alle sfilate, mentre la prima fila era esclusivamente riservata ai grandi buyer e agli editori. Nell'ultimo anno, però, Yoox ha allargato il suo business creando dei veri e propri negozi online monomarca per marchi del lusso come D&G e Jil Sander e come per incanto è stato invitato a molte sfilate.

Nel parterre della moda non c'era posto solo per i siti dello shopping online: anche i quattro blogger più celebri, Bryanboy.com, JakandJil.com, il francese GaranceDore.fr e il celebre The Sartorialist hanno trovato il loro posto in prima fila corredato di laptop e si sono potuti sedere, quasi increduli, al fianco della regina della moda Anna Wintour. Ed ecco cosa ha annotato in diretta Tommy Ton di JakandJil.com, senza mascherare una certa emozione, attraverso il computer fornito da Dolce e Gabbana: "Un anno fa dovevo aspettare fuori e gli arrivi e le uscite, e ora sono seduto qui".

A lungo le case di moda hanno trattato con diffidenza il mondo della Rete, un "postaccio" dove i consumatori possono confrontare i prezzi prima di acquistare la merce. E poi, ci si domandava, esiste una donna disposta a spendere 2000 euro per un abito senza provarlo? Ma i siti del lusso online come Net-a-Porter.com hanno dimostrato che esistono molte donne che lo fanno. Ora Yoox si prepara a lanciare negozi virtuali per marchi come Bally, Valentino, Pucci e Marni. Lunedì, in partnership con Seidimoda, Yoox lancerà una vendita speciale di It-bag, le borse di culto della stagione, riservata agli utenti del nostro sito. In questa stagione Luis Vuitton e Burberry hanno inaugurato i propri profili su Twitter e Facebook.

La scelta degli stilisti siciliani a favore del web è totale, con ben trenta dipendenti dedicati ai New Media. Dolce & Gabbana hanno trasmesso in streaming le proprie sfilate e hanno anche scelto una conferenza stampa virtuale per spiegare l'ispirazione della collezione della prima linea presentata a Milano. "E' il futuro, basta pensare a quante persone non leggono i giornali e seguono i blog - dichiara Stefano Gabbana al quotidiano finanziario - non c'è altro modo per raggiungere il pubblico negli anni 2000.
Anche se Domenico Dolce non ha un computer ma solo il telefonino, ha le antenne giuste per capire che il futuro è questo. E inoltre, mentre voi (i giornalisti) siete un filtro, in questo modo si può comunicare direttamente con il pubblico."
Mr Gabbana, infine, confessa che adorerebbe twitterare, ma che gli hanno consigliato di evitarlo: "è troppo pericoloso, chissà cosa potrei dire".
fonte: seidimoda.it